Como saber qual rumo a propaganda vai seguir, se somos tanto criadores como expectadores? Nossas dúvidas e anseios também são as de outros consumidores, e talvez eles estejam até mais formalizados com as tendências do que nós, ditos profissionais.

Somos todos consumistas em graus e motivos diferentes. E, assim como produtos e serviços, também consumimos propagandas. Surge, então, a questão: o que queremos consumir como propaganda? O que queremos ver, de que maneira, em quais canais de comunicação, qual formato, sob que influência, assumindo qual linguagem?

Muito se fala em convergência, crossmidia, realidade virtual. Em voga conceitos de filmes como Minority Report e Gamer. Pessoas se perdendo entre a realidade e a ficção, preferindo viver a fantasia à realidade (se fosse assim Second Life e outros ‘avarates’ não teriam perdido sua popularidade). Enfim, o caos.

Walter Longo em seu texto sobre Advertainment disse que “a resposta não é buscar alternativas “de” mídia e sim alternativas “na” mídia”.

E é justamente nesse turbilhão de informações, opiniões, redes sociais que vem e vão, que se encontra ‘o futuro da propaganda’. Mais pessoal, mais acertada, uma mistura entre todas as possibilidades do ciberespaço e a solidez do mundo que habitamos com nossos pés.

Por enquanto estamos engatinhando em realidades aumentadas, experiências sensoriais com games e neuromarketing, mas tudo é ainda muito tecnológico. Temos a consciência de que estamos entrando em outra perspectiva, e que voltaremos ao cotidiano.

Contudo, essa linha entre os mundos está com os dias contados – muitos dias ainda, é verdade, mas a interação é inevitável. É uma questão de tempo até o equilíbrio entre o que o cérebro vê e responde, e o que ele acha que vê e responde igualmente.

Algumas boas tentativas que dispensam apetrechos para 3D: www.youtube.com/watch?v=g_CjjAvNEW4

www.youtube.com/watch?v=qzJyE8OhOTk

www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc